【デザイナー目線】バナー制作前に固めておきたい3つのポイント

2024年5月20日

こんにちは、ayumiです。

私は普段つむぐの活動以外に企業様のバナー制作を行っています。普段制作している中で大切にしていること／大切だと思うことをご紹介していきます。今回はフォントの種類・レイアウトなど具体的な制作方法ではなく、情報として整理しておくべきことをまとめています。

これからバナー制作をする方／している方のみならず、デザイナーにバナー制作を依頼する側の立場の方にも読んでいただけるとうれしいです！

そもそも「バナー」って何のためにあるの？

Web上に掲載されているバナーの役割は、Webサイトへの誘導を促すこと。新しく販売されるスキンケアを紹介するLPや、期間限定スイーツのセール会場、Webデザイナー向けのセミナー申し込みページなど、誘導先のページを端的かつ魅力的にアピールできるのがバナーです。

好きな色味で好きなテイストでバナーを制作・設置しても誰もクリックしてくれなくては意味がありません。的確に誘導先のWebサイトを表現しているバナーを制作し、多くの人がクリックしてくれることが重要です。

バナー制作前に固めておきたい3つの大切なこと

制作背景・目的を明確にする

自身のブログやECサイトなどに掲載するために制作する以外にも、クライアントやディレクターから依頼を受けて制作する場合もあります。自分用のバナーを自身で制作するのであれば、「このバナーをなぜ制作するのか？」という理由が理解できているかと思いますが、他者から依頼された場合、それが不明確な場合も多々あります。

例えば「すでにバナーはあるがリニューアルして売り上げをアップしたい」という理由があるのであれば、既存バナーと比較・研究し「より売れるデザインを作る」という目的ができます。また、化粧品バナーを制作する際にも、打ち出したいのは金額なのか商品の効果なのか、その部分がわかればよりアピールポイントを訴求したデザインを作ることが可能になります。

依頼側は「全部おまかせの方がデザイナーも楽だろう！」という気持ちで「おまかせで！」といった依頼をしていませんか？出来上がったデザインを見て「なんか違う…」→修正といった工数を削減するためにも、できるだけ詳細をデザイナーに伝えることが肝心です！

デザイナーも、詳細情報があまりもらえていない場合ヒアリングしてみましょう。依頼側も情報が整理できていないだけで、きっと何か考えや思いがあるはずです。

「おまかせ」怖い…！！制作前にお互いの認識をすり合わせておきたい…！

ターゲットを明確にする

さらに明確にしておきたいものが「ターゲット」です。男性／女性、20代／30代／40代〜、職業などバナーに掲載する商品がどの層向けに販売しているのかを明確にしておきましょう。

バナーは配色やフォント・コピーの内容・画像など緻密に計算されており、「誰にでも刺さるデザイン」であることは難しいんです。そのため「30代女性の主婦」「50代の男性経営者」など、より具体的なターゲットを決めておけば、その層に向けたデザインを作ることが可能になります。

ひとつ前の項目でも書きましたが、バナーの色味や雰囲気も特に希望がないから「おまかせ！」で依頼するのではなく、どういう層をターゲットにしているかという点だけでもデザイナーに共有することが大切だと思います。

参考になるバナーをたくさん見て研究する！

私はバナー制作依頼を受けたらまず、参考サイトで様々なバナーを見て研究します。「夏っぽいバナーならどんな色が使われているのかな？」「緑を使ったポップなバナーってどんな感じで作られているのかな？」「写真とコピーの配置はこうした方が見やすいな〜！」など参考になる要素が盛りだくさん。ただ漠然と制作スタートするよりもイメージを固めてから取り掛かった方が、サクサク進める気がします。

私がいつもお世話になっていて、素敵なバナーがたくさん見つかる参考サイトをご紹介しますね。